LA COSMÉTICA COREANA
Algunos definen a Corea del Sur como "La Madre de la Industria del Skin Care"
BREVE HISTORIA DE LA COSMÉTICA COREANA
Los registros del uso de cosméticos en Corea se remontan a la época de los Tres Reinos de Corea ( siglo IV): lociones y aceites obtenidos de extractos de plantas medicinales, e incluso, también utilizaban perfumes, algunos con propiedades para aliviar el estrés y el cansancio. Por ejemplo, durante el período de Joseon, Hwang Jini, conocida como la mujer más bella de la dinastía Joseon y una de las kisaeng más famosas debido a su talento en la poesía, la música y la danza, utilizaba una decocción de ginseng como agua de baño.
Hanbang es la ciencia coreana de incorporar ingredientes herbales naturales con propiedades medicinales o terapéuticas en la alimentación diaria o en las rutinas de cuidado personal, que se ha trasmitido de generación en generación desde hace siglos.
Durante la dictadura de Park Chung-hee ( 1961 - 1979) se prohibieron, entre otras cosas, la importación de cosméticos de otros países. En este momento, el mercado interno de cosmética del país comenzó a forjarse, empezando por la venta puerta a puerta y estableciéndose en centros comerciales en los 90s. En esta época la industria mejoró tecnológicamente gracias a que empezaron a fabricar las marcas blancas para la industria Japonesa y Estadounidense.
La dura crisis económica que sufrió Corea del Sur entre 1997 y 2002 obligo a la industria cosmética a buscar la internacionalización para sobrevivir, primero en Japón con sus propias marcas y posteriormente consiguieron gran fama en el resto de Asia. Hoy en día la cosmética supone el 46% de las exportaciones del Corea de Sur y se encuentran en expansión por todo el mundo.
Corea del Sur ha invertido y desarrollado productos K-BEAUTY con tecnologías punteras de antipolución, antienvejecimiento y antioxidantes, tanto para mujeres como para hombres, y con un enfoque en las pieles sensibles y urbanas, castigadas por el estrés y la contaminación. Pero además, muchas marcas siguen basando sus formulaciones en los antiguos herbolarios a base de ingredientes y activos naturales.
Asimismo, medida que más consumidores coreanos buscan un estilo de vida más saludable, el gobierno de Corea del Sur ha introducido nuevos sistema de certificación de cosméticos orgánicos y naturales.
Boutique de la marca KLAIRS en Seoul
¿POR QUÉ TRIUNFA Y GUSTA TANTO LA COSMÉTICA COREANA?
La cosmética coreana se basa en rutinas para el cuidado diario de la piel para que luzca saludable, iluminada y bonita.
Otra particularidad es el enfoque en la prevención y la hidratación para retrasar los signos de la edad y combatir los agentes externos que provocan el envejecimiento prematuro de la piel, en lugar de tratar de corregirlos a posteriori.
Las claves pirncipales del éxito de la cosmética coreana:
1. ALTA CALIDAD A PRECIOS MUY COMPETITIVOS
La industria cosmética coreana, siempre en vanguardia, basa sus formulaciones en los ingredientes naturales de su medicina tradicional pero combinándola con la tecnología e investigación más punteras. Sus efectivas formulas repletas de activos naturales tienen un precio muy competitivo, entre un 30% y un 40% más económico que productos equivalentes formulados en Occidente.
2. INGREDIENTES. PROPIEDADES ESPECÍFICAS
Muchas firmas Coreanas aplican el Hanbang a la hora de formular sus productos: aprovechan las propiedades de los ingredientes de origen natural que recogen sus escritos de medicina tradicional y los mezclan para potenciar sus efectos individuales. Formulan cosméticos con funciones especificas para las necesidades de cada piel: por ejemplo, una piel con tendencia acneica necesita ingredientes calmantes y antisépticos para abordar la inflamación pero también le vendrán bien activos que le ayuden a regenerarse sin cicatrices; una piel madura necesita hidratación y nutrición, pero también activos despigmentantes para unificar la piel.
2. TEXTURA
Los cosméticos K-Beauty tienden a tener texturas ligeras pero muy hidratantes, agradables y sobre todo, de rápida absorción, debido al planteamiento de su rutina de ir superponiendo capas de producto una encima de la otra. Llama especialmente la atención de los consumidores la ligereza de los protectores solares.
3. PACKAGING. DISEÑO Y ECOLOGÍA
La industria K-beauty destaca por los envases de sus productos, tanto por el cuidado de la estética como en sus prácticas sostenibles, utilizando materias recicladas y reciclables, como por ejemplo tarros de arena o tintas de soja biodegradables.
4. PIELES SENSIBLES
La gran mayoría de la industria K-beauty esta enfocada al cuidado de pieles sensibles o reactivas debido al estres, contaminación y exposición solar. Las pieles urbanas cada vez están más sensibilizadas y expuestas a factores que aceleran el envejecimiento prematuro de la piel. Como consecuencia, evitan activos químicos que puedan generar irritaciones o desequilibrar el pH de la piel, utilizan ingredientes de origen natural, suelen contener activos calmantes como la centella asiática o el aloe vera, también activos antioxidantes para combatir los radicales libres y no suelen contener fragancias artificiales (esto además repercute mucho en el coste de producción, ya que las fragancias están entre los ingredientes más caros al formular cosméticos y que más alergias generan).
5. SOSTENIBILIDAD
La industria cosmética es una de las más contaminantes del planeta. Corea, desde hace décadas, ha hecho un gran esfuerzo en reducir el impacto en el medioambiente: fue el primer país en dejar de testar en animales y demostrar que se podían desarrollar cosméticos efectivos sin infligir sufrimiento animal, es pionero en reducir los químicos contaminantes para el medio ambiente ( y la piel) tanto en sus productos como en los procesos de fabricación; muchas marcas están certificadas como seguras para los mares ( cuando nos lavamos, los restos de cosméticos de nuestra piel acaban en el mar, y si no son biodegradables se acumulan en el agua); la mayoría de marcas diseñan packaging sostenibles etc.
Boutique de la marca AROMATICA en Seoul.
LOS 10 PASOS DE LA RUTINA PARA EL CUIDADO DE LA PIEL COREANA
La rutina coreana basa el cuidado de la piel en dividir la rutina en distintas capas, de forma que la hidratación se va aplicando por capas de productos de textura más ligeros a más densos penetrando así en profundidad. También les permite adaptar los activos con funciones específicas que necesitan en cada momento por pasos en lugar de alterar toda la rutina: por ejemplo, si tienen un brote, incorporaran un serum calmante o una limpieza facial específica, si se exponen al sol una mascarilla regenerante, si sienten la piel deshidratada una crema más nutritiva etc.
La tendencia en Europa ha sido la de formular cosméticos “todo en uno”, mientras que en Corea entienden que la piel es un músculo de nuestro cuerpo que va teniendo distintas necesidades en función de la edad, el tipo de piel, el clima, los hábitos personales etc. Adaptan la rutina del cuidado de la piel a cada momento mediante cosméticos con funciones especificas para mantener la piel sana, equilibrada y bonita.
Otro aspecto fundamental es el de la prevención, en contrapunto a la cosmética occidental que suele estar enfocada en la corrección de daños que ya han aparecido en la piel. Por tanto, el cuidado de la piel coreano se basa esencialmente en mantener la piel siempre hidratada para que este saludable y protegida, estimular la regeneración celular ( mediante ingredientes regenerantes y exfoliaciones suaves), mantener el pH de la piel equilibrado para evitar irritaciones ( tónicos), e incorporar activos antioxidantes y protección solar.
Está compuesta por 10 pasos, pero ni todos son obligatorios ni diarios, y dependerán de tu tipo de piel, hábitos etc.
PASO 1: ACEITE LIMPIADOR
Es el primer paso de la rutina coreana y de la famosa doble limpieza. Se trata de una primera limpieza de la piel con productos de formulación con base oleosa.
Los desmaquillantes no solo eliminan el maquillaje, se trata del producto que limpia las impurezas del interior de los poros, como partículas de polución, sebo, restos de crema, y por la mañana el exceso de grasa y sudor. Por eso es importante utilizarlo aunque no te maquilles, por la mañana y por la noche.
Puedes optar por un aceite desmaquillante o bien por un bálsamo. Ambos productos se utilizan igual: sobre la piel seca, masajeamos el aceite por todo el rostro con movimientos circulares eliminando todas las impurezas que se disuelven en aceite, incluso el maquillaje resistente al agua. Al no necesitar un disco de algodón no irrita la epidermis y sientan muy bien hasta a las pieles más sensibles. Al terminar se retira el exceso de aceite con agua.
Situ piel es grasa también debes utilizar el aceite, para evitar que se formen puntos negros.
PASO 2: LIMPIADOR DE BASE ACUOSA
El segundo paso de la doble limpieza para dejar tu piel perfecta y libre de impurezas, permitiendo que el resto de productos penetren la dermis con más facilidad.
Los limpiadores de base acuosa limpian aquellas impurezas que se disuelven en agua y existen en muchos formatos, pastilla de jabón, gel, foam, syndets etc. El producto se aplica en la piel húmeda, se masajea bien por todo el rostro y se retira con agua.
Existen limpiadores específicos para cada tipo de piel y con ingredientes concretos para distintas problemáticas (poros, antiedad, tendencia acenica…)
PASO NÚMERO 3: EXFOLIANTE
Es el producto que elimina las células muertas de la piel, unifica la textura, evita la aparición de las imperfecciones, la congestión de los poros, los puntos negros y mejora la circulación sanguínea de la piel.
Dependiendo del exfoliante que utilices y el tipo de piel se deberá aplicar con diferente frecuencia, pero no es un paso diario de la rutina y siempre hay que hacerlo de noche, ya que es un proceso que fotosensibiliza la piel ( y se debe utilizar protector solar al día siguiente)
Existen dos tipos de exfoliantes:
- Exfoliación mecánica: es el más conocido, productos con partículas que eliminan las células muertas mediante la fricción.
- Exfoliación química: descomponen los lípidos y células muertas mediante ácidos (PHA, AHA, BHA...).
PASO 4: TÓNICO
Un paso muy importante en la rutina coreana, el primer producto en la fase de hidratación que ayuda a absorber los siguientes tratamientos y que equilibra el pH de la piel después de la limpieza. Si el pH de tu piel es bajo tendrás tendencia a las rojeces, acné e irritación, en cambio, sí es el pH es alto sentirás la piel seca. Con el tónico se consigue el pH ideal para la piel, 5,5.
5: MASCARILLA FACIAL
La mascarilla facial aporta una dosis extra de hidratación y activos para tu piel, se recomienda utilizarla de 2 a 3 veces por semana. Se trata de tratamientos concentrados con resultados inmediatos.
Las mascarillas de tejido de un solo uso se componen de una fina capa impregnada de esencia que cubre todo el rostro. La capa evita que el tratamiento se evapore y así los principios activos penetran en profundidad en la piel.
En corea también es muy común utilizar una vez por semana una mascarilla wash-off (formato crema que se retira por la mañana) en lugar de la crema en ka rutina de noche para aportar extras al cuidado de la piel nocturno.
6: ESENCIA
Es un paso entre el tónico y el sérum, un tratamiento con alta concentración de ingredientes activos que mejora la absorción de los productos y aumentan los efectos de los siguientes pasos de tratamiento e hidratación.
PASO 7: AMPOLLAS Y SÉRUMS
Las ampollas o serums son la esencia de los tratamientos en formato comprimido, de base acuosa que facilita la absorción en segundos y con una concentración de ingredientes activos altísima. Se utilizan para tratar problemáticas específicas como iluminar la piel, mejorar el tono, regenerar marcas, tratar manchas, arrugas y líneas de expresión.
PASO 8: CONTORNO DE OJOS
El contorno de ojos es una zona muy delicada, donde la piel es 5 veces más fina que en el resto del cuerpo. Es la zona donde aparecen los primeros signos de la edad y además, por ser tan delicada, las cremas de rostro pueden generarnos alergias o irritaciones. Por eso es importante utilizar un producto específico (también se pueden utilizar en el contorno de los labios).
Los contornos de ojos generalmente llevan muchos ingredientes activos para tratar las arrugas y dar luminosidad, reduciendo las ojeras. Las bolsas en cambio, que se generan por retener líquidos o cumular grasa, se tratan con parches de hidrogel con forma de media luna que las reducirán en cuestión de minutos.
Se con los dedos dando pequeños toquecitos para mejorar la circulación sanguínea de la piel, hidratarla y protegerla.
PASO 9: CREMA
La crema hidratante de fórmula más densa que el resto de productos de la rutina, es la encargada de hidratar y sellar todos los productos que hemos aplicado en nuestra piel creando una barrera que evita la evaporación. Se aplica en rostro y cuellos mediante movimientos circulares.
En Corea además, debido a la gran cantidad de capas de producto que se aplican, son tendencia cremas con texturas muy ligeras (formato gel) o incluso lechosas, las llamadas lociones, que son muy utilizadas en verano, por personas con piel grasa o simplemente por aquellos que no les gustan las texturas densas.
En la rutina de día se aplica antes de la protección solar.
En cambio en la rutina de noche, las mascarillas de noche son una especialidad coreana. Las coreanas las utilizan una vez por semana en vez de la crema hidratante. Ayudan a dar un extra de hidratación y tratamiento por la noche, mientras nuestra piel descansa, para que te levantes con una piel jugosa, hidratada y luminosa.
PASO 10: PROTECCIÓN SOLAR
Los protectores solares se deben utilizar durante todo el año, como preventivo contra el cáncer de piel, y como el mejor tratamiento antienvejecimiento: evita desarrollar manchas, arrugas y flacidez prematuramente. Además, las pieles sensibles o acneicas pueden verse más afectadas por los efectos de los rayos de sol.
Gracias al gran mercado que tienen en Asia, las formulaciones han avanzado y son ligeras, agradables y nada grasas, al contrario de los protectores a los que estamos acostumbrados en Europa.
Se aplican justo después de tu crema hidratante y antes del maquillaje y la protección dura unas 2 horas aproximadamente.
